卡慕打造品牌IP化 IP形象”刘毕梵”透露三个提倡点
品牌IP化，从另一个角度来看，也是产品IP化，将产品的价值理念赋予IP身上，通过IP孵化产品独有的“品格”或“个性”,让产品也可以拥有更加人格化的行为设定和性格表达，与消费者交朋友。
在来自广州本土的休闲零食品牌卡慕看来，品牌IP化有点类似于打造网红明星的人设手法，总而言之，是将不容易被记住的产品，或者是在强竞争领域，换一种符号或者增加一个不同于其他竞品的标签，突出产品的差异性，让消费者更容易记住品牌和产品。
而以卡慕为例，它以“刘毕梵”打造品牌的IP化。刘毕梵是一位爱美食的旅行者，除了有一只叫“阿奇”的宠物、一把可穿越的钥匙，还有一个特别能装的背包。背包里面，装的是刘毕梵的旅行日记、各种工具，以及他从世界各地收集的美味零食。
同时，刘毕梵也是卡慕零食家族的美味代言人。刘毕梵称，卡慕零食家族拥有一支专注研发、勇于创新的专业团队，因此卡慕零食家族有着各种让人意想不到的丰富口味，而每一种口味都有其独特的记忆。从另一个角度讲，卡慕家族的每个产品都像在诉说一个故事。
最后，刘毕梵也透露了自己分享美味的三个提倡点。
第一，刘毕梵提倡意想不到的口味，以满足不同消费者的多元化需求。
第二，刘毕梵提倡自然的味道和天然的食材。刘毕梵除了对口味比较看重以外，还看重健康零食以及珍稀食材，包括无添加以及更好的营养。
第三，刘毕梵提倡正能量的、美好而积极的生活。就像卡慕品牌赋予自身的价值观——“保持对美味的想象，让零食不枯燥”以及“不骄不躁，体验百味人生”。
声明
登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述，本站亦不为其版权负责。如存在有侵犯您的合法权益的内容，请联系我们，本网站将立即予以删除！
热点阅读
热门频道
精彩推荐
热点排行
-
劳卡全屋定制“520爱家日”厦门全新风尚展厅开
每年的5月,家居行业知名品牌劳卡全屋定制举办520爱家日特别活动。劳卡真情回馈新老顾客的同时用活动呼吁人们回归家庭、关爱家人,给家人带来更好的家居生活方式。本次劳卡520爱家... <详情>
-
冬季车打不起来火了怎么处理？瓦尔塔德系电瓶
冬日寒风凛冽，面对挑战的，除了离开温暖被窝的决心，还有很多人的爱车。不少车主都遭遇过这样的窘境：赶时间上班，爱车却突然趴窝打不着火。尤其对于带自动启停功能的车型，... <详情>
-
再次亮相美博会，香遇沙龙香水荣获2021美伊大赏
第26届CBE中国美容博览会于2021年5月12日-14日在上海新国际博览中心举办，原创国产香水品牌香遇沙龙香水，受邀参与了这场国际性美业盛会。 MEET HOUSE香遇沙龙香水，2016年由中国原创调... <详情>